Martin Benkenstein, Strategisches Marketing

Strategisches Marketing

Sommersemester 2010

Das strategische Marketing-Management zielt auf die Gewinnung dauerhafter Wettbewerbsvorteile. Dazu müssen Unternehmen zunächst die für sie relevanten Markt- und Geschäftsfelder definieren, strategische Analysen und Prognosen durchführen, um potenzielle Marktentwicklungen zu identifizieren und schließlich Wettbewerbsstrategien entwerfen und implementieren. Das Werk kennzeichnet die wesentlichen Methoden und Prozesse, die hierfür relevant sind.